El Banco Nacional de Fomento decidió salir a encantar al país con una descomunal licitación publicitaria de nada menos que 16.000 millones de guaraníes para cubrir sus campañas entre 2026 y 2027.
Sin embargo, lo que prometía ser una deslumbrante vitrina de creatividad terminó convertida en una verdadera comedia de enredos burocráticos, repleta de tropezones, aclaraciones a las apuradas y correcciones de último momento.
El primer gran sobresalto ocurrió cuando la Dirección Nacional de Contrataciones Públicas le puso el freno de mano al pliego de condiciones. ¿El motivo? En el Banco parecieron olvidar las reglas del juego de la libre competencia y escribieron con nombre y apellido a sus medios favoritos: ABC Color, Última Hora, 5 Días, Crónica, Popular, entre otros. Ante el llamado de atención de la DNCP por andar haciendo «mención explícita de marcas», en el BNF no tuvieron más remedio que ensayar una elegante gambeta explicativa: aseguraron que solo citaron a esos periódicos «a modo de referencia» y que cualquier otro medio equivalente también era bienvenido a la fiesta.
Pero el festival de perlas recién comenzaba. La DNCP también descubrió exigencias tan draconianas que amenazaban con dejar afuera a casi todo el mundo, como pedir seis certificados de experiencia previa para un mismo rubro. Tras el regaño oficial, en el banco bajaron la vara a tres certificados y admitieron sumisos que, efectivamente, se les había ido la mano con la restricción. A esto se sumaron criterios tan abstractos para evaluar el material impreso como exigir «alta calidad» sin explicar si eso se medía con lupa, al ojo de buen cubero o por el tacto del papel.
Cuando el llamado por fin logró publicarse tras tres frenazos consecutivos, las empresas interesadas desataron un vendaval de preguntas: ¡30 consultas técnicas en un abrir y cerrar de ojos! Y es que el pliego era un cofre de contradicciones insólitas. Por ejemplo, en una página pedían grabar los spots televisivos en formato Full HD, pero un par de hojas más adelante exigían calidad 4K. Para las animaciones en 2D y 3D, un párrafo marcaba una duración mínima de diez segundos, mientras que otro renglón decía que con cinco bastaba. Tampoco quedaba claro si los profesionales a cargo debían tener tres o cinco años de experiencia laboral.
La cereza del postre la puso un sombrerito promocional. Un detalle en apariencia insignificante provocó un verdadero dilema botánico-textil: el mismo producto aparecía descripto simultáneamente como sombrero de piri, de karanda’y y de yute en diferentes secciones del pliego. Ante semejante ensalada de materiales, las agencias de publicidad no sabían si ofertar tejiendo palmas o cosiendo arpillera.
Por si hiciera falta un toque extra de misterio, este jugoso contrato de 16.000 millones de guaraníes —que supera holgadamente a los 10.000 millones adjudicados en 2023— fue tramitado como un llamado «No Planificado». El Banco justified la improvisación alegando cambios de criterio de último momento con el MITIC y la suma de nuevas herramientas digitales. Por su parte, el MITIC le dio el visto bueno técnico pero se lavó las manos aclarando en el expediente que ni siquiera cuenta con un Plan Anual de Comunicación.
Entre parches, aclaraciones sobre sombreros y formatos de video en pugna, el reloj sigue corriendo. Las empresas interesadas tienen tiempo de enviar sus ofertas hasta el 4 de septiembre de 2026, mientras la ciudadanía contempla divertida cómo la suculenta bolsa publicitaria del Estado intenta acomodarse el traje antes de salir a la luz.
Fuente: GuachireM/ Parámetronews
